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來源:文章編輯-紫衫龍王 | 2020-05-13

時至今日,作為社交領域最強大的軟件微信已坐擁中國十幾億用戶,可在2010年微信上線前夕,微信教父張小龍在接受采訪被問到-作為社交軟件微信和其他軟件區别在哪?他一句“微信拒絕臃腫豔俗部分”給微信做了明顯的定位。這就是産品思維中的極簡主義,可随着微信用戶不斷膨脹,微信的一舉一動可謂牽一發而動全身,随便更新一個功能,都能馬上上熱搜,這不僅給微信開發團隊帶去了無比謹慎的思維,而且對于微信自身而言,不斷更新的功能實際就是适應市場化。今天,江西互聯網品牌策劃營銷和大夥聊聊微信版塊中的公衆号現在好做嗎?

做微信公衆的新媒體從業者可能在一個月來,深刻感受到了微信公衆頻繁更新功能,比如專輯模塊,打破評論區留言限制,上線搜索組件,打破公衆号的推送時間順序,這些眼花缭亂改版背後,我們也看出了微信團隊的焦慮心态。

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焦慮背後,我們做微信公衆号運營的從業者,何嘗不是焦頭爛額,寫的好文章打開率低,閱讀量嚴重下滑,公衆号内容生态不夠茂盛,用戶閱讀時長嚴重受到影響,這些都給從業者帶來危機感,從而影響微信公衆号的變現能力。曾經也有很多從業者抱怨微信公衆号的動作太慢了,經常某些呼籲功能花上好幾年才能看見成效,比如曾經的付費功能,随着抖音、快手、B站、等短視頻的大幅度活躍用戶增長,微信開發團隊感受到自身威脅,如今,如何解決用戶體現不受影響而又能幫助創作者和用戶之間實現精準觸達,提升閱讀效率改善創作者面臨的流量困難已經成為微信未來公衆号生死存亡。據數據顯示,2019年公衆号平均單篇閱讀量1423,同比下降24%,其點贊變看後單篇數量同比下降50%。去年張小龍在微信公開課上表示,公衆号的開發犯下兩個錯誤,1.曾經很長一段時間,公衆号隻有PC端,2.對于公衆号的定位始終為内容載體,其他的短内容并沒有呈現出來,這些在面臨用戶時間越來越寶貴的時候,缺陷越發明顯,比如用戶在選擇看公衆号的時候,已不在願意花大量時間去閱讀一篇長幅度文章,最主要是閱讀之後并不能帶來實際想要的效果,但是用戶通過抖音、B站等垂直内容産品上可以找到滿足個人特定需求的信息量遠超過微信公衆号。寫到這裡,大家可能會說,刷一個抖音一天都感覺像一分鐘。而去花十分鐘看一篇文,感覺耐心嚴重受損,相比于看,很多用戶更願意聽,據數據顯示,通過聽語音閱讀的時長遠超過看,但是另外一份數據顯示,微信公衆号聽的功能打開最頻繁的時間比較集中于早上起床後和晚上放下手機後的十幾分鐘左右。來自微信開發團隊的人說:微信不是内容産品,公衆号作為微信的一部分,其内容生态的一半是建立在社交上,如今閱讀量稍微大點的幾乎都是各行業内排名靠前的大号,其他的閱讀量基本上都依賴于朋友圈分享和聊天會話,這也是為啥公衆号平均每天打開率隻有可憐巴巴的2%原因所在。下一期,江西互聯網品牌營銷和大夥繼續聊聊微信版塊中的公衆号現在好做嗎(之二)?

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