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來源:文章編輯-紫衫龍王 | 2020-06-20

6.17日下午,被約談的微博終于在停更一周後重新回到了網民的視野中,這也不是第一次被約談和停更,但卻是第一次停更長達一周,微博熱搜對于網民來說就像一個網絡信息傳播樞紐,這不僅跟它本身龐大用戶有關聯,最主要是在一個開放平台,其信息的時效性短平快是其受廣大網民追捧的主要原因,像明星八卦、國家大事,國際政要等等,而被約談年輕人信息爆炸地微博熱搜一旦停更,網民們還能習慣沒有它嗎?作為江西微博策劃專業團隊,我們一起來聊聊微博的熱搜。

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根據微博2020年Q1财報顯示,截至第一季度末,月活用戶已達5.5億,同比增長8500萬,日活躍用戶為2.41億。作為一個經營多年的社交媒體,微博仍保持着對年輕人的旺盛吸引力。有事沒事刷刷微博熱搜,是當代年輕人的網絡社交常态。

在微博用戶多達5億的今天,微博熱搜榜無疑成為了網絡獲取熱點信息的最重要的渠道之一。微博熱搜榜的暫時“拉閘”,讓許多網民陷入了信息泥沼之中。

“如果是你,你會如何評價現在的微博熱搜?”

大概是褒貶不一、兩極分化的答案。在微博的内容和商業生态中,熱搜已然占據核心地位。它即時更新,靈敏高效,無時無刻不反映和牽引着廣大網友的興趣焦點和情緒漲落(至少理論上是這樣的),也是人們發現熱點、獲取信息并參與讨論的重要渠道。

熱搜榜本質上是排行榜,微博對于這個榜單的定義是:最新鮮、最熱門、最有料。那麼,什麼話題是新鮮、熱門和有料的?不同用戶會有不同看法,但總體上應該是存在共識的。如今許多用戶出現反感心理,或許并不在于微博通過熱搜賺了多少錢,而在于熱搜榜單表現出的諸多不合理性,形成了事實上的誤導與捉弄。人為的制造熱搜和撤掉熱搜,暴露了資本和平台在按需設置議程、随意引導輿論。

微博熱搜停更,網友怎麼看?

不少網友哭訴:“我的快樂沒有了”、“沒有微博熱搜的日子,就像在大山村斷了網,宛如與世界脫節。”

也有人則直呼大快人心,"要建設風清氣正的網絡輿論環境,平台必須要負起責任!"甚至有知名自媒體大V認為:“簡單說,就是處罰微博、敲打阿裡、警告壟斷,可謂一箭三雕!在我眼中,這甚至堪稱2020年中國互聯網治理的标志性事件。”

6月10日,微博熱搜榜暫停更新一周的消息傳開,時間自6月10日15時至6月17日15時。由于微博熱搜的受衆面很廣,此事引來許多媒體的關注。數據顯示,6月10日零點至6月16日16點,全網相關文章量超過5萬條。停更期間,在百度和知乎分别檢索“微博熱搜”,熱門詞條多與更新、買熱搜等詞彙相關。

其實微博熱搜榜被整頓已經不是新鮮事了。

早在2018年1月,國家網信辦曾就針對新浪微博持續傳播炒作導向錯誤、低俗色情等問題約談負責人責令其整改。微博熱搜榜和熱門話題榜由新浪官方自主下架整改一周。

當時,有網友算起了微博熱搜關停一周的損失。按照市場均價計算,熱搜前三6萬,前五5萬,前十4萬,前二十3萬,前三十2.5萬,前五十2萬。如果熱搜的前50全是花錢買的,共計費用為143萬。微博實時熱搜榜每10分鐘更新一次,一天下來累計更新144次。以每次熱搜榜有一半為花錢買的比例來算,那麼關停的6天時間累計損失超6億。

而時隔兩年後,整改令再度出現。

在對微博的處理中,國家互聯網信息辦公室有關業務局負責人強調,網站平台應當切實履行主體責任,健全管理制度,明确内部審核處置流程,既不得為違法違規信息提供傳播平台,又不得随意幹預信息正常呈現、幹擾網上傳播秩序。

通過這一周很多人也發現了,即便沒有熱搜,很多熱點或重大的新聞事件依舊會出現在人們的視野裡。該熱的事件依然很熱,該火的節目依然很火,該炒作的明星依然在炒作。

無數的APP信息彈窗依舊在更新着動态,提醒着我們每時每刻正在發生什麼。各大新聞客戶端的實時話題榜依然有條不紊地訴說着一天的重大事件,似乎也沒有我們想象的與外界隔絕了。

其實沒有哪家産品不可被取代,如日中天的微博熱搜也不例外,随時警惕着其他平台的競争,這也是互聯網世界的法則。最後,回到微博熱搜停更這一事件本身,作為平台方,健全管理制度、完善運營機制的同時,也要珍惜用戶的信任與期待。



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