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來源:文章編輯-紫衫龍王 | 2021-01-21

金融界風暴還未過去,網文界風暴再度來襲。11月4日,掌閱科技發布公告稱,公司控股股東、實際控制人成湘均、張淩雲已與量子躍動簽訂協議,成湘均和張淩雲拟将其分别持有的22,522,523股、22,522,523 股無限售流通股份協議轉讓給字節跳動的全資子公司——量子躍動。

簡單來說,字節跳動通過關聯公司量子躍動成功以11億元資金入股掌閱科技,并成為該公司第三大股東。同時,掌閱科技還與量子躍動關聯方字節跳動簽署的《文字作品授權使用許可協議》之補充協議,公司拟與字節跳動深化合作,共同發展閱讀業務,并加強内容生産、投放運營、商業化等方面的合作。字節跳動亦同意向公司提供優勢資源支持,從而擴大作品銷售、提升讀者體驗、提高經濟效益,并進一步加強雙方之間的合作。

其實不隻是字節跳動。引入戰略股東、加深與股東合作的方式,掌閱科技此前也嘗試過,隻不過當時的合作對象是百度,可惜最後雙方并沒有達成合作共識。

今年3月17日,掌閱科技曾發布公告稱,拟定增募資不超7億元,用于數字版權資源升級建設項目。定增發行對象達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司(以下簡稱“百瑞翔”)為百度旗下股權投資平台,李彥宏通過北京百度網訊科技有限公司間接持有其99.5%股權。與此同時,掌閱科技當時還披露了與百度在業務上的戰略合作内容。

百度給予掌閱科技優先支持。在同等條件下,相對百度及其關聯方以外的任何第三方,百度在流量(包括搜索)、内容采購及開發、商業化、人工智能、大數據、軟件應用等方面給予掌閱科技優先支持。8月20日,掌閱科技發布公告稱,根據再融資及戰略投資者認定等相關政策,經與監管和中介充分溝通,并同相關中介機構審慎研究和分析後,公司決定申請終止本次非公開發行事項,并撤回非公開發行股票申請文件。

就在大家覺得局勢一片迷茫之際,字節跳動強勢入局掌閱,讓掌閱科技再度被市場關注起來。有人說字節跳動是攪局,其實不然!從去年開始,字節跳動方面已多次布局網文内容領域,先後入股秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學等。而對于此次合作,掌閱科技方面稱,這是基于公司與字節跳動在數字内容授權、推廣投放及廣告商業化等方面合作的基礎上,為進一步引進優勢資源,提升公司整體競争力。

事實上很多人都存在質疑,字節跳動瘋狂搶占網文市場是為了什麼?

從網絡文學本身來看,這一市場正處在高速發展中,其用戶流量與市場規模均在快速增長。2014年,騰訊就收購了盛大文學,在2015年騰訊将盛大文學和騰訊文化整合成立了閱文集團,占據了整個網文行業的半壁江山。而作為騰訊的老對手,阿裡也在2015年成立阿裡文學,開始打造阿裡大文娛,擁有淘寶閱讀、UC小說、書旗小說等多個網文平台。尤其再加上大部分免費網文的特點,如内容接受門檻低、受衆人群廣、可傳播性大,容易引起共鳴等等,這同樣也是如騰訊、阿裡等巨頭不斷在這一垂直網文領域發力的原因。

為何字節跳動要選擇“掌閱科技”?

其實很多人對掌閱科技并不看好,成立于2008年,在2017年登陸上市。掌閱科技上市以來,業績增速呈下滑态勢。雖說今年業績出現好轉,公司三季報顯示,公司前三季度營業收入14.95億元,同比增長7.83%;淨利潤1.66億元,同比增長53.75%。

但是面對網文市場這塊大蛋糕,其實并不好啃。截至今年3月,我國網絡文學的用戶規模達到4.55億人,手機網絡文學用戶規模為4.53億人,占手機網民的50.5%。2019年中國數字閱讀整體市場規模已達到288.8億元。

其實要說字節跳動看中的是網文,江西鏡子網絡編輯認為倒不如說更看中的是背後的影視IP資源。通過IP的共建以及上下遊的鍊接,字節跳動能夠在整個内容生态上實現更緊密的閉環,掌閱旗下的經典IP在這方面能夠給字節跳動帶來強勢的協同作用。

截至11月6日,掌閱科技再度漲停,收獲二連闆,截至收盤,股價報33.40元,漲停闆上封單逾41萬手。掌閱科技發布公告提示風險稱,根據相關協議,公司拟與字節跳動深化合作并開展相關關聯交易,但當前尚未開展具體深化合作事宜,未來推進進度存在不确定性。同時,相關實際業務開展狀況受到市場、行業、經營環境、資金安排等多方面綜合因素影響,對公司當期及未來業績的影響程度存在一定不确定性。所以今後雙發的發展還是處于一個未知的階段,但是就字節跳動的布局動向來說已經非常明顯。

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